4,2 millions d’utilisateurs connectés et une hausse continue depuis 2021
Le Liban comptait en 2024 environ 4,20 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux, représentant 69 % de la population totale estimée à 6,09 millions d’habitants. Ce taux de pénétration est en progression constante depuis trois ans : 66,6 % en 2023, 63,5 % en 2022 et 63 % en 2021. La progression annuelle entre 2023 et 2024 est de 3,6 %.
| Année | Utilisateurs réseaux sociaux (millions) | Taux de pénétration (%) |
|---|---|---|
| 2021 | 3,84 | 63,0 |
| 2022 | 3,87 | 63,5 |
| 2023 | 4,06 | 66,6 |
| 2024 | 4,20 | 69,0 |
Le nombre d’utilisateurs actifs se rapproche du nombre d’internautes total (4,18 millions), indiquant une adoption massive de ces plateformes dans les usages numériques du quotidien.
Répartition démographique et indicateurs par appareil
Les données montrent que 96,5 % des utilisateurs accèdent aux réseaux sociaux via des téléphones mobiles. Le taux de possession d’un téléphone portable dépasse 90 % de la population. La tranche d’âge dominante est celle des 18–34 ans, représentant 61 % des profils actifs.
| Indicateur | Valeur estimée 2024 |
|---|---|
| Taux de possession mobile | 90,6 % |
| Accès aux réseaux via mobile | 96,5 % |
| Femmes dans la population totale | 49,6 % |
| Taux de couverture 4G | 85 % |
Les femmes représentent 46,4 % des utilisateurs actifs, une légère sous-représentation par rapport à leur poids démographique. Les écarts les plus marqués sont observés dans les zones rurales et périurbaines.
Plateformes les plus utilisées au Liban
Facebook reste la plateforme la plus utilisée au Liban en 2024, suivie par Instagram et WhatsApp. TikTok connaît une croissance rapide, particulièrement chez les 18–24 ans.
| Plateforme | Taux d’utilisation estimé (%) |
|---|---|
| 78 | |
| 62 | |
| 59 | |
| TikTok | 47 |
| Snapchat | 19 |
| X (ex-Twitter) | 12 |
Les plateformes de messagerie sont également utilisées à des fins commerciales et politiques, notamment WhatsApp, où les campagnes électorales sont fréquemment relayées.
Données publicitaires numériques
Les audiences publicitaires potentielles estimées au Liban pour 2024 indiquent des portées cumulées significatives. Facebook dispose d’une audience estimée à 3,30 millions de profils actifs, Instagram à 2,40 millions, et TikTok à 1,80 million.
| Plateforme | Audience publicitaire estimée (millions) |
|---|---|
| 3,30 | |
| 2,40 | |
| TikTok | 1,80 |
| Snapchat | 0,81 |
| X (ex-Twitter) | 0,42 |
Les annonceurs utilisent ces canaux pour cibler principalement les jeunes adultes urbains à revenu moyen, et les petites entreprises investissent massivement dans les publicités locales via ces plateformes.
Évolution des usages et accès aux plateformes
Les contenus vidéos courts sont le format dominant en 2024. La consommation de contenus sur TikTok, Instagram Reels et Facebook Stories dépasse désormais les formats textuels ou images classiques. Les utilisateurs passent en moyenne 2 heures 18 minutes par jour sur les réseaux sociaux.
L’accès se fait à 91 % via des connexions mobiles. La couverture internet nationale s’est améliorée avec le déploiement partiel de la fibre optique, bien que des disparités régionales persistent. Le sud du Liban et les zones montagneuses connaissent un taux de couverture 4G inférieur à 70 %.
