Selon les données publiées par DataReportal, le Liban comptait 3,92 millions d’utilisateurs actifs de réseaux sociaux en janvier 2024, représentant 111 % de la population âgée de 18 ans ou plus. Cette statistique dépasse la population adulte locale grâce à des comptes multiples et à l’usage par des non-résidents. En parallèle, 95 % des internautes libanais ont utilisé au moins une plateforme sociale, confirmant l’omniprésence des réseaux sociaux dans la vie quotidienne.
Le rapport met aussi en lumière une augmentation significative de la connectivité mobile. Le pays comptait 4,63 millions de connexions mobiles en janvier 2024, soit 87,6 % de la population totale. La vitesse moyenne des connexions mobiles a atteint 31,06 Mbps, en hausse de 9,4 % par rapport à 2023. Les connexions fixes ont également progressé, atteignant 9,39 Mbps (+29,5 %).
Portée publicitaire sur les grandes plateformes
Facebook reste l’un des leaders des réseaux sociaux au Liban, avec une portée publicitaire atteignant 59,6 % de la population totale et 66,2 % des internautes locaux en début 2024. La répartition démographique des utilisateurs montre que 44,4 % sont des femmes et 55,6 % des hommes. Entre janvier 2023 et janvier 2024, le potentiel publicitaire de Facebook a augmenté de 200 000 utilisateurs (+6,8 %), bien que 200 000 comptes aient été supprimés au cours de la même période.
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YouTube, quant à lui, affiche une portée publicitaire impressionnante, couvrant 85,6 % de la population et 95 % des internautes. Le rapport note que 49 % de son audience est féminine, tandis que 51 % est masculine. Malgré une audience stable entre octobre 2023 et janvier 2024, le potentiel publicitaire de YouTube a diminué de 390 000 utilisateurs (-7,9 %).
Instagram continue de captiver les jeunes générations, atteignant 47,3 % de la population totale et 52,6 % des internautes libanais début 2024. Parmi les utilisateurs d’Instagram, 52,2 % sont des femmes et 47,8 % des hommes. Le potentiel publicitaire de la plateforme a bondi de 550 000 utilisateurs (+28,2 %) en un an, tandis que la taille de son audience globale reste inchangée sur le dernier trimestre.
TikTok se distingue par une croissance exponentielle, avec une portée de 111 % de la population adulte et 82,5 % des internautes. En janvier 2024, 46,6 % de l’audience étaient féminins, contre 53,4 % masculins. TikTok a enregistré une hausse de 1,1 million d’utilisateurs potentiels pour les publicités (+41,3 %) entre 2023 et début 2024, consolidant sa position comme plateforme à forte dynamique au Liban.
Des plateformes secondaires en progression
En plus des géants habituels, des plateformes telles que Facebook Messenger, LinkedIn et Snapchat continuent d’élargir leur portée. Messenger représentait 35 % de la population totale et 39 % des internautes locaux début 2024. Le potentiel publicitaire de Messenger a progressé de 100 000 utilisateurs (+5,7 %) en un an, malgré une légère baisse de 100 000 utilisateurs (-5,1 %) au dernier trimestre.
LinkedIn, bien qu’orienté vers les professionnels, touche désormais 22,7 % de la population totale et 25,2 % des internautes libanais. L’audience est composée à 42,6 % de femmes et à 57,4 % d’hommes. Entre janvier 2023 et janvier 2024, la plateforme a gagné 200 000 utilisateurs (+20 %), avec une augmentation de 100 000 membres actifs au dernier trimestre.
Snapchat attire une audience plus jeune, avec une portée publicitaire équivalente à 26,3 % de la population totale et 29,2 % des internautes. L’audience féminine y représente 58 %, contre 39,2 % d’hommes. Entre 2023 et 2024, Snapchat a ajouté 238 000 utilisateurs potentiels (+20,7 %), bien que la croissance se soit ralentie dans les derniers mois.
Enfin, une plateforme désignée comme « X » dans le rapport comptait 9,5 % de la population totale en janvier 2024. Les femmes constituent 34,6 % de son audience contre 65,4 % pour les hommes. Le potentiel publicitaire de X a diminué de 32 000 utilisateurs (-6 %) en un an, avec une baisse notable de 424 000 comptes (-46 %) entre octobre 2023 et janvier 2024.
Tendances à surveiller
L’analyse révèle une forte disparité dans l’utilisation et la croissance des réseaux sociaux au Liban. TikTok et Instagram se positionnent comme des moteurs de croissance, tandis que Facebook et YouTube, bien que solides, montrent des signes de saturation. Snapchat, quant à lui, continue de répondre aux besoins d’un public plus jeune.
Ces statistiques mettent également en lumière des changements dans les stratégies publicitaires numériques. Les marques devront s’adapter à l’évolution rapide de l’audience et de la portée des plateformes. La progression de la connectivité internet mobile et fixe soutiendra sans doute cette transition, facilitant une adoption plus large des contenus numériques.
En conclusion, le paysage des réseaux sociaux au Liban en 2024 reflète des tendances globales tout en montrant des dynamiques uniques. Les plateformes jouent un rôle central non seulement dans le divertissement mais aussi dans la communication et la publicité, promettant une croissance continue dans les années à venir.
